農村是個大公園

前幾天在思考的重點是農村給的印象是什麼? 正面的印象是:傳統、純樸、安靜、悠閒、善良、無為，而這些主題好像有都 是目前在行銷農村與社區的幾個大框架，然後再挑出來作個別呼應。今天，在臉書上跟學生聊到我要在我的田裡做一個跟傳統農村景觀都沒關連的裝置藝術，一台迫降的飛碟，這出發點我是想表達出，除了用創意來讓農村獲得關注之外，其他的作法都是大同小異；勾起了同情、疼惜、關愛等等...無關緊要的包裝題材，很顯然是無法讓特殊社會企業或團體來成就事業，頂多就是放放煙火。

農村是個大公園，怎樣的公園? 除了可以讓人體驗種菜、割稻、玩玩泥巴、烤蕃薯、看看螢火蟲或其他的DIY的體驗之外，還有什麼? 講真的，還真的沒了。

因為農村不夠好玩，不是每個地方都有得天獨厚的山水景觀，有楓葉、櫻花、下雪、溫泉、白沙灘或大樹等被視為是美景的天然環境，也就是因為沒這些條件才變成農田，不然早就變成觀光區了。所以，怎樣的元素是可以裝置在農村裡? 結合上一段的內容，進而讓消費者喜歡來往農村、喜歡針對特定區域產生消費行為?

先思考一下難度在哪?如果以小單位的自營農夫可能簡單很多，因為資源整合顯然是容易多了，而以社區為單位的營造計畫，顯然是無法快速整合，不論是理念認同、執行的衝突、利益的糾葛都是勢必要面對的。而真的能夠以深度的吸引消費者注意的社區營造會是怎樣?

吸引目光 > 聚焦 > 認同 > 跟隨 > 忠誠 > 口碑 ，這是行銷廣告的通則，於是，我要這樣開始!

要放置怎樣的裝置藝術? 稻田裡迫降的飛碟(草垺)、水梨園內的變形金剛(壞掉的農機)、大木馬、變形稻草人?搭配有幸福感的心型檞寄生，小涼亭、和平鐘，田埂邊一小叢討喜的小花園?

消費者來到此地，要看、要摸、要吃、要買、要拍、要驚喜、要幸福、要...........把農村的菜訂購回去。這主題要再深入了解裝置藝術的相關資訊。

無論如何要突破傳統農村的刻板印象，絕對是第一要務，而且要突破得剛剛好，迷宮、解謎的大地遊戲可以融進來嗎?加入GPS地圖的尋寶解謎遊戲，可以玩嗎? 玩過一變等於逛過整個農村的菜園，搭配APP也許可以玩出不一樣的農村體驗。

每個裝置藝術搭搭配著標的菜園，並提供一組Password，再App內輸入後進入問題，解答完後提供下一個資訊點的位置提示，依序解答完畢可獲得獎品。左邊是示意圖，以十個點來說，每個菜園都可以被走過一遍，題目設定跟菜園有關係，除提高遊客的參與感之外也順便行銷自家菜園，也許是個方法。